强者恒强 格力扩大中国变频市场领先优势                                       2013-04-27

MSN中国

日前，第三方权威调查机构产业在线公布家用变频空调及其压缩机供给月度报告，报告显示：

　　2013年2月，变频空调销售总量为192.61万台，同比下降5.1%。2月变频占家用空调总销售量27.1%，同比增长1.6个百分点，制冷行业寡头格力电器则在2013年2月进一步扩大了家用变频空调市场上的领先优势。

　　寡头优势显现，份额持续扩张

　　具体到品牌，格力电器仍然毫无悬念地继续排名第一。据月报数据显示：2013年2月，格力获得38.94%的市场占有率，位列中国家用变频空调市场第一，同时，2013冷年至2月，格力获得48.78%的市场占有率，远高于位列第二的品牌的21.09%。这意味着，在变频空调领域，格力电器与竞争对手的差距进一步拉大。

　　据此前发布的1月数据：2013年1月，变频空调销售总量为228.84万台，同比增长79.7%。1月变频空调销量同比增长明显，从数据上看主要是格力这一龙头企业大幅增长，格力同比增长218.2%，龙头企业的市场份额进一步加大。

　　从数据可看到2013年前两月市场的风云变幻，1月销量暴涨与2月下滑形成鲜明对比：1月，变频空调销售总量同比增长79.7%，呈现高速增长态势;2月则不增反降，同比下降5.1%。在这一剧烈的市场变化中，作为行业龙头老大的格力空间，销量始终保持增长态势。足可见其市场核心竞争力与逆市恒强的不凡实力。

　　湘财证券行业分析师介绍，在竞争对手战略调整的时期，格力电器凭借强大的品牌影响力及渠道下沉，抢占了更多的市场份额，寡头优势日渐显现。

　　制冷行业专家则表示，龙头企业在规模、核心科技上拥有先天优势，在技术研发上用功足，转型快，很容易抢占市场先机，扩大市场领先优势。

　　开创双级变频新纪元

　　业内专家表示，强大的科技创新实力是格力取得市场领先优势的原因。2012年格力电器推出了双级变频空调，并获得“国际领先”的认定，引领全球制冷行业进入双级变频新纪元。

　　据介绍，双级变频空调采用双级变频压缩技术，就是将以往压缩机只有一次的压缩过程升级为两次压缩过程，在不增加能耗的前提下，可大大提高制冷量、制热量和能效比。

　　应用格力双级变频压缩机的格力“全能王”空调，可以实现在零下30℃强劲制热和54℃高温快速制冷，与此同时，冬季制热量提升40%以上，夏季制冷量提升35%以上，而最低功率仅需15瓦。此前，空调的正常工作温度范围是-7℃至43℃之间。

　　市场数据显示，在2012年格力变频空调就实现了一枝独秀的局面，占据空调市场的半壁江山。据东方证券点评，2013年行业能效标准的提升，将为行业带来一波产品升级的趋势，而格力在2012年下半年推出的多款高端变频新品，将为公司保持较高的盈利能力。

　　业界普遍认为，持续的市场份额增长得益于格力电器坚持自主创新，通过技术创新不断推出新产品，提升产品竞争力和品牌优势;通过管理创新、营销渠道创新等各方面提升公司内部管理水平及运营效率;通过发挥全产业链的优势降低成本。综合来看，2013年格力电器的产品结构不断优化，成本控制有效，盈利能力也会显著提升。