价格之战由明转暗

市场竞争回归本源

——2015 空调行业半年报

2015年上半年，家用空调终端零售市场销量规模2550.9 万台，同比增长0.5%；销额规模845.5 亿元，同比下降6.6%，价格战成效显著。

随着国民经济步入稳健发展新常态，房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，专家分析，未来的空调市场将呈现以下三大特征：

一、规模增长遇瓶颈， 稳定、调整成主题

二、“ 价格战” 由明转暗，空调产品内外双升级

自2011年，格力率先吹响了行业“价格战”的口号，其他品牌迅速跟进，行业进入“久违”的价格竞争时代。而之后，随着格力天猫商城大卖、京东大促等一系列举动，更是将战火引入线上。

受“ 价格战” 的影响， 空调价位段下移明显。目前，定速产品均价已趋稳定，而变频产品则延续下降之势。各大品牌为寻求突破，纷纷在产品上狠下功夫：

1. 变频升级大势强劲，1 级能效产品布局加速

近5年来，变频空调在产品结构中的占比逐年增长， 从2011 年至今， 增幅达17.7%。其中，1级变频产品更是倍受亲睐。2014 年上半年，1 级变频空调仅占变频空调的4.2%， 而2015年，1级变频空调在变频空调中的占比已增长至8.9%。

2. 功能化产品受市场追捧，渗透率快速提升

除变频外，功能化产品成为市场热点，升级趋势明显。2015年上半年，空调智能产品渗透率15.2%，除PM2.5产品渗透率提升至3.9%，受到市场追捧。

3. 需求+ 利润导向，艺术化柜机参入品牌及产品暴增

2014年下半年开始，随着大量新增品牌的涌入，艺术化柜机渗透率不断攀升，均价也愈发亲民。2012年至今，艺术化柜机的渗透率从3.6% 增至49.4%，均价从11227元下降至7534元。

三、先入优势渐失， 线上格局生变

变2015年上半年，家用空调市场线上销量规模296.3万台， 同比高增57.4%。随着用户线上购买习惯的养成以及物流配送等方面的不断完善，家电企业向互联网转型已经成为大趋势，家电企业愈发重视线上渠道的布局。

然而随着“ 上线” 品牌的增多， 先入者的优势在逐渐减弱，尤其是如格力空调这样的大品牌的加入，极大的冲击了电商市场。

未来空调行业依旧是“ 危” 与“ 机”并存的格局，如何在逆境中寻找到突破点，专家给出如下分析：